Banner quảng cáo trực tuyến- xu hướng của thời đại quảng cáo mới
Với sự phát triển ngày càng nhanh của công nghệ hiện nay, cách thức quảng cáo trở nên rất đa dạng và tiện dụng. Không bao gồm những cách thức quảng cáo truyền thống như pano, bảng hiệu hay phải chi một số tiền lớn để làm event và TVC trên truyền hình nhưng hiệu quả lại không cao, nhất là đối với các doanh nghiệp nhỏ và đối tượng khách hàng không rộng rãi. Việc sử dụng các cách thức quảng cáo trực tuyến như sử dụng các banner quảng cáo trực tuyến là một cách thức đơn giản và tiết kiệm cho các doanh nghiệp, lại có thể thu hút được người tiêu dùng do sự phổ biến của Internet
Vì hiện tại ngành quảng cáo trực tuyến còn khá mới mẻ, nên không có gì đáng ngạc nhiên khi số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA) cho thấy trên 80% thị phần quảng cáo trong nước là của các đài truyền hình, sau đó là quảng cáo trên các ấn phẩm báo chí. Thị phần QCTT chỉ chiếm hơn 1% tổng thị trường quảng cáo tuy nhiên đang dần trở nên lạc quan và đầy cơ hội cho các merketer
1. Cách thức chính vẫn là quảng cáo bằng banner quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo tại các website Việt Nam không khác biệt mấy với các website Châu Âu, nhưng các website Việt Nam sử dụng text và banner là chính, với một chút cải tiến về cách thức (không có nhiều dạng quản cáo “dynamic rich media” [DRM] hoặc các quảng cáo về video).
DRM, hay các quảng cáo rich media là khái niệm bạn sử dụng những công nghệ có tính chất giàu thông tin như có hình ảnh,film hay film để làm quảng cáo. Ở Việt Nam phổ biến nhất là dùng Flash, với các chuyển động mượt mà và sống động.
Các banner quảng cáo ở Việt Nam thường sử dụng các frames để giữ các banner luôn nằm ở tầm mắt người đọc. Khi người đọc kéo xuống, vị trí các quảng cáo này sẽ nằm trong tầm mắt người đọc. Nhìn chung, bạn sẽ không thấy chúng trong các website nước ngoài, nhưng lại rất phổ biến ở Việt Nam. Ví dụ các banner trượt, khi bạn cuộn trang, thường nằm ở hai bên trái và phải của nội dung, có thể nhìn thấy ở kenh14.vn; 24h.com.vn hoặc ngoisao.net
2. Google Adsense
Với quảng cáo bằng đại lý phân phối quảng cáo, Google Adsense phổ biến nhất tại Việt Nam. Bạn có thể là đại lý đặt quảng cáo cho các công ty hosting, stockphoto, hay tương tự như thế. Họ sẽ trả cho bạn mỗi khi có người dùng bấm vào (gọi là “pay-per-click”).
Google AdSense rất phổ biết trên nhiều website. Nhưng hiện tại nó không hoàn toàn thấu hiểu khách hàng. Một phần là rào cản ngôn ngữ, một phần người dùng Việt Nam chịu nhiều thiệt thòi. Google hiện tại không hỗ trợ website Tiếng Việt đặt quảng cáo, trong khi có nhiều công ty Việt Nam đăng ký quảng cáo của Google. Và bạn cũng chỉ có thể nhận tiền bằng check, các hỗ trợ từ Google gần như không có. Google Adsense hoặc các công ty khác như Overtune (công ty phụ trách quảng cáo trực tuyến của Yahoo) nên làm mọi thứ dễ dàng hơn cho người dùng từ các nước không sử dụng tiếng Anh
3. Ngôn ngữ
Tiếng Việt là một yêu cầu bắt buộc trong thị trường ngoài ra bạn còn cần tìm hiểu xu hướng, sắc thái về màu sắc, hình thức và các yếu tố về văn hóa bao gồm ngôn ngữ- cần được nghiên cứu cẩn thận trước khi có bất kỳ hành động xâm nhập thị trường.
Về thuộc tính bản địa ở đâu cũng có đặc trưng riêng, ở Hàn Quốc với băng thông rộng ứng dụng nhiều quảng cáo hình ảnh, rich media. Google Hàn Quốc cũng phải bản địa hóa với nhiều màu sắc hơn, tươi trẻ hơn. Tại Trung Quốc, QQ, Baidu đã khai thác thế mạnh bản địa của mình để Google, Yahoo cũng phải loay hoay tại thị trường này.
Google đã phải chấp nhận một số yêu sách từ chính phủ Trung Quốc để được cạnh tranh tốt hơn với các ứng dụng tìm kiếm Trung Quốc (nhất là Baidu) , cho thấy sức mạnh bản địa khủng khiếp tới mức nào. Nếu bạn muốn làm quảng cáo, muốn thu hút người khác vào xem hay mua hàng, bạn cần phải hiểu họ nhiều hơn.
4. Dị ứng quảng cáo
Khi những banner dày đặc trên các website, mà vnexpress, dantri là một ví dụ, thì quảng cáo trục tuyến bằng banner không còn hiệu quả nữa. Người dùng dị ứng với cột thứ ba, và website có ba cột quen thuộc.
Tracking code là cách để kiểm tra xem các banner hay quảng cáo hoạt động thế nào trong mỗi chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn có bao nhiêu người bấm, họ đến từ banner nào, từ website nào.
Nhìn chung, quảng cáo trực tuyến vẫn còn là một khía cạnh mới mẻ đối với các nhà quảng cáo tại Việt Nam, tuy sự phát triển của nó đang ngày một thịnh hành, đặc biệt là hình thức banner quảng cáo trực tuyến tại các website. Maketer phải nhanh chóng cập nhật các xu hướng mới để thu hút các khách hàng tiềm năng cũng như gia tăng hiệu quả của mình.
0 nhận xét: